Es ist keine Überraschung, dass gedruckte Werbeschilder angesichts des Wachstums des Werbeschildermarktes zunehmender Konkurrenz durch digitale Technologien ausgesetzt sind. Ein neuer Blog von Angelo Mandelli, Senior Product and Business Development Manager, Large Format and Flatbed EMEA Product Marketing, Ricoh Europe.
Smithers‘ „The Future of Signage in a Digital World 2028“ weist darauf hin, dass dieses herausfordernde Umfeld zusammen mit Marktfaktoren wie der Erholung von der neuen Kronenepidemie zu einer Schrumpfung des globalen Marktes für gedruckte Beschilderungen geführt hat.
Analystendaten deuten jedoch weiterhin auf eine positive Zukunftsprognose hin. Gedruckte Werbeschilder werden bis 2028 voraussichtlich wachsen. Der Markt wird immer noch auf 41,4 Milliarden Dollar geschätzt und umfasst 10,4 Milliarden Quadratmeter. Europa hält weiterhin einen guten Anteil, nämlich 19 Prozent des weltweiten Wertes und fast 15 Prozent der bedruckten Fläche.
Sie sind einer der Gründe, warum viele innovative Unternehmen die neuen Chancen dieses Marktes erkennen und ihr Leistungsangebot erfolgreich erweitern können.
Zu den Leistungsvorteilen, die eine breite Verwendung gedruckter Werbeschilder für die Werbung im Innen- und Außenbereich sowie an der Verkaufsstelle gewährleisten, gehören:
~ Kosteneffizienz und Geschwindigkeit – insbesondere im Vergleich zu Werbekanälen wie Fernseh- und Radiowerbung.
~ Haltbarkeit – Ideal für Orte, die anfällig für Vandalismus sind. Beschädigte Plakate lassen sich einfacher, schneller und kostengünstiger ersetzen als digitale Displays.
~ Einfach zu demontieren und zu entsorgen – Karton und Papier werden in Europa zusammen mit Altpapier recycelt und es gibt viele Möglichkeiten, mit Textilien und Folie bedruckte Schilder zu recyceln.
~ Ermöglicht eine effiziente Montage – insbesondere, wenn vor Ort bereits Gestelle montiert sind. Zudem sind weder Strom- noch Internetanschluss oder Fachpersonal erforderlich.
~ Ein Gefühl der Vertrautheit – das kann für innere Ruhe sorgen. Menschen mit besonderen Bedürfnissen, wie Sehbehinderte oder Passanten mit geringer Aufmerksamkeitsspanne, bevorzugen statische Inhalte.
~ Interaktivität – Gedruckte QR-Codes ermöglichen einen einfachen Zugriff auf Websites.
Zu den Chancen, die weiterhin zu dieser positiven Aussicht beitragen, gehören:
Zunehmende Individualisierung gedruckter Einzelhandelsschilder – Das heutige wettbewerbsintensive Einzelhandelsumfeld fördert die Entwicklung neuer Möglichkeiten zur Kundenbindung und Steigerung der Markenbekanntheit. Gedruckte Schilder sind ein wirkungsvolles Marketinginstrument, das Zielgruppen effektiv anspricht und Kunden dazu verleitet, stationäre Geschäfte aufzusuchen. Lebendig und überzeugend schaffen sie ein umfassendes Einkaufserlebnis, um sich abzuheben, Werbeaktionen zu kommunizieren, Produktmerkmale hervorzuheben und Besucher auf bestimmte Interessensgebiete zu lenken. Durch Digitaldruck können Angebote schnell und kostengünstig aktualisiert und an die Kundennachfrage und saisonale Werbeaktionen angepasst werden. Sie können auch in Omnichannel-Kampagnen integriert werden, um Storytelling und Branding zu verbessern.
Messen und Veranstaltungen kommen nach der Epidemie wieder in die Gänge - Anfang des Jahres berichtete der Weltverband der Messeindustrie (UFI) in seiner Studie Global Exhibition Barometer, dass sich die Messebranche in den meisten Märkten bis 2023 vollständig von dem durch die Epidemie verursachten Abschwung erholen und bis 2024 ihren höchsten Umsatz aller Zeiten erzielen werde. Smithers stimmt dem zu. Er sagt, dass die Produktion von Unternehmensgrafiken, Ausstellungen und Messematerialien im Jahr 2022 1.865 Millionen Quadratmeter erreichen und bis 2028 auf 1.958 Millionen Quadratmeter anwachsen wird. Diese boomende Branche ist gut aufgestellt, um von den nachhaltigen, anpassbaren und interaktiven Elementen zu profitieren, die gedruckte Beschilderungen bieten können.
Embrace Decor – Die Epidemie hat zu Innovationen geführt, und viele Unternehmen beginnen, sich auf neue Technologien und neue Einnahmequellen zu konzentrieren. Displaygrafik- und Beschilderungsspezialisten stehen bei dieser Transformation oft an vorderster Front. Da der E-Commerce-Bereich des Einzelhandels wieder in den Fokus rückt, steigt der Bedarf an auffälliger Beschilderung, ebenso wie das Interesse an der Rolle digitaler Dekorationen bei der Gewinnung der Aufmerksamkeit der Verbraucher. Eine von Taktiful durchgeführte Studie ergab, dass die Einführung digitaler Dekorationstechnologie in einer Vielzahl von Branchen zunimmt, und WhattheyThink! berichtet, dass 90 Prozent der Benutzer ihr Geschäft für digitale Dekoration positiv sehen. Durch das Hinzufügen von 3D-Lacken, strukturierten Oberflächen und metallischen Farben kann ein multisensorisches Erlebnis geschaffen werden, das Aufmerksamkeit erregt und physische Interaktion auslöst – insbesondere, da es sich bei den meisten Aufträgen um einmalige, maßgeschneiderte Projekte handelt.
